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品牌策劃

 

    企業形象好壞,貫徹于企業品牌戰略,品牌有優勢,才是企業的優勢。如何對企業品牌進行策劃,有如下幾個方法;

      一;以新,奇,特,優,獨樹一幟。要以獨樹一幟的去設計企業產品,服務于消費者,滿面足消費者需求。新;在以“一業為主,多種經營”的指導方針下,不斷推出新產品,以滿足人們不斷變化的新需求。奇;產品要以奇制勝,藥有奇效,食的奇味,物有奇用,要出奇制勝把握人們“獵奇”心理的經營戰略思想,把具有新奇特色的產品適時地推向市場,并且得到消費者的認可是公關活動的藝術之一。特;產品應有自已的特色,尤其在中國這樣的文明古國,各種土特產品更不勝枚舉,在現代企業經營中,更要注意發揮中國特產品的文化優勢,名人效應,使古老的產品品種煥發出現代文明之光。優;是指同樣價格的產品,質量居于上乘,“優”并非是狹義的“好”,只要能使顧客滿意的便是優,中要能最大限度地滿足消費者使用目的的便是優。

      二;雁來先聲,名揚四方;一個企業有了拳頭產品,就完成公關活動任務一半,另一半就是要在高層次上創名牌企業。俗話說:雁來先聲,人過留名。就是說產品未產,企業先聲奪人,產品在消費者期望中誕生,這是一種高級的公關活動藝術。

      三;優勢品牌;是指一個品牌與其他品牌相比所表現出來的,與社會分眾,用戶,競爭對手,上下企業關系方面所具有的一系列有利條件。顯然優勢是相對的,因而“優勢”可分為強大優勢,一般優勢,沒有優勢等這幾種形式。品牌優勢主要體現在:

      (1)專用戶關系,是優勢品牌的顧客忠誠度較高,容易得到顧客的信賴與支持。

      (2)與社會公眾的關系:優勢品牌的社會形象較好,容易在社會公眾中推廣,并受到公眾的護.

      (3)與競爭對手的關系:優勢品牌就是在同等條件下,比別的品牌賣得多,賣得快,賣得價格高。

      (4)與上下企業的關系:極易得到上下各企業的支持與合作,而且在合作中極易處于有利地位。任何企業在其成長初期的一定時期內,若不能形成優勢則在今后的較長時期的發展中,會遇到一定的不利條件,因此,必須爭取盡早地創出品牌優勢,形成“優勢品牌”。

      四:品牌優勢的創造;要做好以下幾個方面的工作:

     (1):創造鮮明的品牌特色。如工藝配方特色,技術先進特色,質量特色,服務特色,經營策略特色,資源特色等。

     (2):堅持“先謀勢,后謀利”。只要有了優勢,不但創名牌與發展有了前提條件,而且“利”自然會“滾滾而來”。

     (3):采取合理有效的品牌擴張策略與品牌發展策略。一方面必須要對現有品牌的情勢進行分析。另一方面必須結合情勢和企業實力制定合理的策略。采用什么營銷組合策略,必須要先分析,后確定。

     (4):要樹立顧客第一的觀念,要努力采取措施提高顧客的滿意度,征求顧客對產品的意見和建議。

     (5):培育有特色的企業文化,企業文化是企業經營的靈魂,是實施品牌經營戰略必須注意培育有特色有企業文化。

      五:品牌優勢的強化,據名牌的發展規律,不但要營造品牌優勢,而且要強化品牌優勢,要選擇擴張的策略,發展的策略和對抗策略,這三種策略是要靠強化才能出現的。如改進技術,改善服務,提高管理水平,提高職工隊伍素質等。

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